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橱柜流行趋势技术

2020-03-27 来源:

橱柜如何做广告?广告宣传的三重境界

【建材网】如今,随着消费者对橱柜产品的功能需求发生改变,橱柜行业的品牌意识也逐渐增强,部分橱柜企业已经开始在品牌建设上狠下功夫,以应对品牌时代的到来。橱柜企业做品牌,首要之处就在于品牌推广。广告宣传,也就成为橱柜企业不可避免的关注点。

广告明星成一贯措施

打广告,请明星是橱柜企业较原始,也是较普遍的广告宣传。“企业迅速做大需要在央视上巨资投放广告,或者在当地电台黄金时段投放广告,同时也不能忘了请明星代言。”这是目前很多橱柜企业在品牌宣传上的策略。但当巨资投下去猛打广告的时候,很多企业却因资金链断裂而垮台了,有的企业因没把广告费花在刀刃上,或者采取了不正确的措施,而导致企业损失很大一笔资金,甚至伤筋动骨,岌岌可危。

橱柜如何做广告?广告宣传的三重境界

很多橱柜企业都想通过一掷千金,而后一举成名,但这些广告费或没有找准对象,或出现费用漏洞,而使大笔资金在不知不觉中溜走了。猛打广告渐渐成了众多橱柜企业惯用的手段,但很多广告却都很难产生效益甚至是毫无“效益”。在产品上市前不当的超前广告投入,在产品进入市场后过度的广告宣传,及无效广告的投放等等都造成了企业广告开支的巨大浪费。

与此同时,橱柜业豪请明星也成了行业多见的现象。橱柜企业都热衷于“明星代言”作为宣传品牌的惯用伎俩,如果跟品牌相符的明星固然能给企业带来极高的知名度,但很多橱柜企业却存有攀比心理,看到别人请明星,自己也跟仿,别人花了多少代言费,我比他还高,把明星的身价抬得极高。有的橱柜企业在请明星代言时还根本不考虑此明星的气质是否与企业相符,请“错”代言人后,不仅浪费了大量广告费,而且对品牌提升也没多少益处,有的甚至会损害品牌形象。

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